当前位置:手机网投平台大全 > 文物考古 > 表现形式与运用技巧,创意图形的

表现形式与运用技巧,创意图形的

文章作者:文物考古 上传时间:2019-09-30

文/李健 殷伟群图形对于平面广告设计的艺术形式起着至关重要的作用,图形往往处于视觉的中心和敏感区域,它不同于单纯的标识、符号或图案,是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画表达的形式。

文/李宾 李芃本文探讨书法在艺术设计中的表现力和形式美感,关健在于强化书法艺术的秩序美、规律美、时代美;构建书法艺术与设计艺术之间内在的有机性、关联性、艺术性、审美性。

文/赵媛 创意图形是一种创造性行为,指设计师充分运用创造性思维,根据表现主题内容的特定要求,以说明性的图画形象为造型元素,运用一定的独创形式构成和规律性的变化去塑造形象,使图形本身具有深刻的寓意,从而调动视觉兴趣来激发心理层面的体验,准确传递信息的同时来沟通情感的创造性图形。

文/史淑慧 形式美的基本规律包括物质材料自然属性的审美律、形态审美律、声响审美律、色彩与光的审美律等。在笔者看来,形式美的法则规律是发现美和创造美的过程中对“美”在形式上的高度总结和概括,他不仅仅是美学层面上的辩证,还是美学法则运用的依据,所以说它是多样性的统一。

关于艺术作品的形式,英国美学家克莱失,贝尔是这样论述所谓形式:“是指艺术品内各个部分和质素构成的一种纯粹关系”。运用到平面广告形式中就是造型元素(点、线、面、形、体、色等)有美感的组合。另外;我们还必须将平面设计艺术与时代的演变及公众的审美趣味紧密地联系起来,一件设计作品中,如果没有设计师个人的创作想象与时代审美要求之间的和谐,那么我们就不可能发现它特有的性格魅力和完美性。

创意图形要以图形为设计核心,以沟通受众和市场并取得一定的文化启示效应为目的,充分传达设计师的设计观念,体现特定的艺术价值,在庞大的视觉信息中独树一帜。 

图片 1

图形对于平面广告设计的艺术形式起着至关重要的作用,图形往往处于视觉的中心和敏感区域。图形是用线条、颜色描绘的事物形象。它不同于单纯的标识、符号或图案。是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画的表达的形式。既是美学意义上的升华,又富有一定的寓意。另外,由于色彩、形状是人类接触的事物中最本质的元素。人们对图的注意、辨别、理解均较文字要快,图形对人的感染力、视觉冲击力,包括逻辑思维均能产生刺激。由于图形具有这些特点,就使图形除了要求美观之外,更重要的是要以恰当的形式传达广告内涵,使广告充分发挥作用。

图片 2

创意图形的构成要素

形式美法则一直存在于均衡和对称中,调和与对比、节奏与韵律、虚实与布白之美感,都在这法则规律之中所蕴含。所谓的多样统一,指的是广告的各组成元素中必须存在一定的相同的内在联系和构造,它其中的各个部分所表现出来的感觉是整体协调。在广告视觉图形上能够引发人们感受到总体上的不同和变化,能够相互调和。当然多样统一的概念也能够代表在同一个广告图形中不同的形式美法则和谐相处。 

##########NextPage##########

形式美是美的事物外在形式所具有的相对独立的审美特性,因而视觉美必须通过具体的形式去表现。形式美本质上是自然、生活、艺术中各种形式因素(色彩、线条、形体、声音等)及其规律组合方式形成的美感。

创意图形的组成要素包括功能要素和审美要素。人类创造图形、运用图形是为了传达信息、交流感情,这是其功能要素;创意图形在基本图形的基础上,要在形态及结构上具备美感,视觉上吸引人,这是审美要素。功能要素解决受众及消费者生理和心理的需要,使创意图形达到高效传达信息的目的,审美要素需要解决美的视觉要素与创意图形之间的关系,使图形最大程度的被受众接受,其中就涵盖了构成创意图形的形式、结构、色彩、比例及肌理等造型元素。 

图片 3

比喻图形

点、线、面

对称

比喻的图形所要比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化、获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给人以意味无尽的感受。 推荐阅读:广告设计大法!比喻图形

图片 4

首先,点、线、面要素是创造创意图形时必要的构成要素,点在视觉语言中具有极强的表现力,是创造一切形态的基础。从广义的造型语义来看,点具有大小、形状和面积的表现。就大小而言,面积越小则点的感觉越强,就点与形的关系来看,圆点是人们最能接受的点的形状。点如果太小,其存在的感觉会变弱,同时,轮廓不清或中空的点在视觉上也较弱,而面积虽小,但内部充实,轮廓清晰,则可以成为尖锐的点,并成为构成形态的中心。 推荐阅读:巧用图形元素!打造优秀平面广告

对称是一种可以使形象具有和谐的形式美的特殊集合规律。它经常在广告中被用来营造严肃、大气磅礴的气氛,对称的运用得当可以增强受众的审美愉悦感。而所谓的均衡则是指物体在左右、上下、前后布局方面上出现等量不同型。对称也是一种独特的均衡。 推荐阅读:广告设计的艺术表现形式!

象征图形

形式美始终离不开可视性和逻辑性,可视性是视觉元素的设计,它是有“阅读最省力”的特点,特别是在视觉流程规律和画面的空间运用上。逻辑性是对设计艺术中的设计目的,将可视性的元素,进行主次、强弱,映衬等来构思的,并在形式关系上加以逻辑性的传达,即要表现出主体关系,运用条理与反复、对称与平衡、调和与对比、节奏与韵律、比例与呼应等形式美法则,对各种关系之间的构成要素进行科学的、合理的、巧妙的运用。

点、线、面要素必须经过设计师的改造和形态间的组合,才能创造出创意图形所必要的形态语言。在具体的设计应用中,我们应该建立更加广义的点、线、面理念,各种符号元素和作为元素的形象都可以视为点、线、面要素进行创意,从这些要素和要素之间的组合中培养洞察能力、思考能力,并训练对于各种形态的良好感觉,会使创意更加具有主动性,也更能显示出创意图形的表达能力。

图片 5

象征图形主要表现一种精神,具有暗示性和哲理性。象征图形多采用圆点、直线、方块、三角、条纹、星形、色面等单纯造型作为单位基本形,可根据设计作业上的需要,进行多样的排列组合变化,产生丰富多样富于情趣的构成形态,给人以不同的视觉感受。文化、传统文化。 象征是一种艺术表现手法,根据事物之间的某种联系,借助某人某物的具体形象(象征体),以表现某种抽象的概念、思想和情感。使比较抽象的精神品质化为具体的可以感知的形象,从而赋予设计以深意。

##########NextPage##########

在当代广告中经常能运用到对称,如我们所熟知的奥迪汽车就是采用了四连环标志,图形对称,并且带给人“稳定坚固”的视觉感受,心理性平衡感非常强,营造出了宏伟、朴素的艺术效果,采用对称的构图,能够使各部分形象有机地组配在一起,构成完美、和谐的整体。均衡可以在广告构图方面达到宏伟、壮观的艺术效果,如宝马汽车标志的蓝白颜色交替,能够将各部分进行有机组合,形成和谐、统一、完美的整体。 

反常图形

图片 6

结构

图片 7

平面广告中与现实逆反的图形,往往能很好的表现出广告反映社会现实的主旨。有反常规的图形以其不和谐,引发形式与内容之间的内在矛盾,而给人以反思,给人以冲击。把反常态的、荒诞的、违背逻辑的图形构成组合在一起,从而打破了自然界的客观现实。例如:在超现实主义的作品中,物体形状与名称之间不存在非有不可或不可转换的联系,任何物形都可以用其它东西替代,从而改变原有的相貌,创造出新的、奇特的反常图形。

书法艺术表现的秩序美

结构,是创意图形组织的形式基础。结构,又称组织、组合,是事物各个组成部分的搭配和排列。从构成的角度看,组织和组合关系是形成结构的主要方法和途径,组织是内在形式的结构方法,即构造和框架;组合是外在形式的结构方法,形成平面结构,即构图。创意图形的构形或构图,通常会运用形体之间的分解、组合方式,这种分解、组合比一般的平面形式构图更具有创意性和定向性。 

对比通常指在形状、色彩等图案构成因素方面的不同,可以看做是一种变化的形式。全部的相同点少的物象或者存在矛盾的因素,都可以表现出对比。统一,就是指组合成广告图形当中的所有的部分之间的某种联系,详细来说就是将广告图形当中相似的各种组成因素进行局部变化,组织整体进行有效的联系便称之为统一。 

幽默图形

秩序美 -- 重复、对称、发射、渐变、有规律的骨架,它是显示文字整齐美的基本表现手法。重复是把复杂多样的自然形象,按照一定的有序规律组织成有条理的装饰性的文字形象,甚至可以达到“程式化”的高度,表现出整齐的美。反复,则是同一图形有序重复出现的多种多样的节奏美,具有整齐单纯与显明装饰美的效果。

打散构成是首要的方式,它是以单一的自然形为原形,将其自由分解,性质是不再具有原来的形式与功能,然后再以此为造型元素,全部使用或使用局部形态组织成新的形象或画面。使用部分打散的元素时,同一性的元素重复组合可以创造出节奏和韵律,使画面效果协调统一;相异性元素进行对比组合,使画面具有跳跃感,产生奔放、复杂的心理暗示;而不同元素的自由组合更具有强烈的视觉美感,能表达多重含义。 

图片 8

幽默图形的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度。造成一种幽默情趣。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。

节奏与韵律是创意图形组织的必要手段。节奏是创意图形要按照一定的条理、秩序,进行重复连续的排列后所形成的一定的律动形式及变化规律;韵律强调变化中的和谐,要跌宕起伏,要前后呼应。节奏中最能表现统一的是重复,也就是图形构成的点、线、面等要素按同一节奏进行变化。通常重复具有同一性,即相同比例、结构、色彩、明度及组成方式的图形形成重复,但重复也可以产生小的变化,形的相似就可以构成相似形的重复。渐变是一种特殊的节奏,它更加具有韵律感,它可以是图形在大小、方向、角度、线性、动静及空间上的渐变,由于渐变较之重复突破了单调感和整齐划一的视觉控制,因而在运用中更加生动,活跃。 

##########NextPage##########

广告作品中的幽默的图形巧妙地再现喜剧性特征。抓住生活现象中局部性的东西。通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。其诙谐幽默的图形表现形式,制造出了轻松的气氛和画面效果,使人乐于接受。

图片 9

渐变还有一种特殊的形式是形象上的渐变,指一种形象通过中间形的变化最终变成另外一种形象的过程。通常两种形之间有相同或相似的元素、特征、比例或节奏关系,这种渐变反映出事物之间存在的相关性。它们也许只存在于一种隐性构成中,但通过对形与形的比较、归纳、整理、提取与再组合,会在隐性中找到其必然的联系,这种联系,造成相关图形的创意应用。形象之间的渐变,可以是由具象形通过思维的连动变化成为抽象形,也可以在连动转变时发生含义的变化,使图形语境有了更深层次的发展。 

调和是统一的表现,是各种构成图案的形、色、质等各种因素的相似。将它们间存在差距小的或者存在某种相似点的因素组合在一起,进行有机调和,像圆形在形状上和椭圆形相似,万紫千红在感觉上和缤纷多彩上相似等,这里面都蕴涵着调和的因素。在所有的广告图形中,个体视觉图形因素都是同其他的视觉因素一起出现在受众面前的,它不会单独存在、出现,所以,他们之间是会互相影响的。这种影响在某些时候会表现得较薄弱,但大多数的时候存在相当激烈的冲突。 

夸张图形

各种书法艺术作品都是在激发、启迪着设计艺术的灵感,诱发手中的笔,向雄浑深厚的风格追求,书法艺术家要想把汉字写“活”,让汉字更具有生命。就需要随着社会时代的发展、变异与更新。形式美的内涵体现在审美关系中物我同一、主客协调、对象与情感融合的境界里,以及审美主体对对象的声、色、线、体态、质料以及它们的组合规律对称、均衡、节奏、韵律、和谐等等形式美的要素在平面广告设计中得到充分体现。推荐阅读:汉字设计技巧!图形化表现形式

创意图形的构成语境

图片 10

夸张的图形如同一面哈哈镜,以现实生活中的事物为原形,将其具有典型的特征进行艺术性的变形处理,使平淡无奇的题材丰富多彩。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。设计师运用夸张的图形,借助人们的想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。靠着夸张的图形,平面广告能够拥有完全超出受众心理域限的画面内容和故事情节,强烈刺激受众的心理一,最终深深吸引受众。使他们对广告产生浓厚兴趣和记忆,最终发生购买行为。

创意图形的语境和语义表达,是通过加深对图形表征事物的内涵和外延的认识而对其创意的深化。力求从线条、结构、组合关系中激发创造性思维的运用,通过视觉形象来造就更深度层次的视觉语言。要注意“意”与“象”的表达,重视“形”与“义”的转化,从图形构成的多义性中挖掘创意,掌握意象和幻想语境创造过程中的逻辑性和规律性,从而使图形的“形”与“义”得到更大程度的升华。 

在广告图形中各种视觉元素之间在影响表现得较薄弱的时候,必须增强他们矛盾冲突程度,就是强调突出呈现出图形中各个元素的独特个性,这个过程中就产生了对比。对比主要表现在色彩、质感肌理、形态、面积、方向等方面。对比的出现可以使广告图形中各个元素更突出其自身的特点。 

喜庆、浪漫图形

图片 11

创意语境的表现是构成创意图形的基本条件,创意语境强调创造性想象,主张用图画的形式挖掘创意语言的隐喻内涵,它是设计师创造特定视觉环境、构想和传达语义信息的外在形式。它可以赋予客观图形以特殊的意念表达,可以用图形实现语境的演绎,这种由一般向特殊的转换就构成了语境演绎中的造型前提与图形含义的内在联系。 

图片 12

喜庆、浪漫的图形富有诗情画意,让人充满遐想和向往,在平面广告中经常出现。设计师总是希望将美好的愿望转化成喜庆的、浪漫的图形,让人爱不释手。在遇上传统节日之时,类似灯笼、鲤鱼、金童玉女等吉祥图形随处可见。爱情是人类永恒的话题。甜蜜、浪漫的图形自然受大家欢迎。

其次是以对称中心为轴线,在其上下,左右,或周围(三面、四面、多面)配置同等形、同等量、同等色的纹样所组成的图形文字,也叫做均齐文字,具有庄严、整齐、节奏的美。平衡是根据力学原理,以不同的形等量配置组合,取得视觉重心稳定、平衡的一种文字形式,它具有丰富的变化、自由而灵活、运动美的特点。

文字语言转化成视觉形象

节奏

##########NextPage##########

视觉设计是设计师要用图形把文字或文字以外的信息传达给观众,用视觉形象来代替文字或处理文字,从而引发联想。联想是“由一事物联想到另一事物,或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来,我们称之为联想。通过联想,设计师可以从个别的图形中获得有益的启示,拓宽思路并找到创造新表现形式的途径,可以使设计师从各个角度来审视视觉语言与文字语言之间的关联性和组合关系。富有创造力的联想图形语言往往具有一定的暗示力,它能有效地调动人们思维活动的积极性,在人们接受信息的同时,通过想象,对图形的内涵自觉地予以补充,并赋予形象新的意义。

节奏最开始是出现在诗歌和音乐当中,在音乐里它可以很好地表现出各种各样的风格,是乐曲里最常用的表达方式。但是在当代的广告里,节奏代表的是视觉因素以及对比图形因素的有秩序的重复出现,节奏在广告图形中能够使受众的心理激起规律的律动,通常会表现出以视觉为中心的变化的运动线。广告中的节奏的一般组成方式是,空间关系上的虚实、明暗、色相、图形和图底视觉对比变化秩序。韵律是节奏组成的表现形式,是使节奏巧妙、重复并且能使人审美心理上发生改变的一种审美的感应。节奏和韵律的一般规律都蕴含在各种构成的形式当中,其中较为突出的是发射构成、渐变构成。 

怎样的图形才有美感?这就需要我们来研究一下造型的形式规律。据考古发现,人类始祖能将动、植物形态按一定的秩序规则(如反复、重叠、对称、均衡等)变成抽象的纹样,人类最早的审美感受并不是对其具体艺术作品的感受。而是对形式规律的把握,对“自然秩序”的理解。

图片 13

##########NextPage##########

图片 14

点、线、面是基本的形式单位,作为基本形态的点、线、面构成了平面广告设计的基础。抽象的点、线、面造型虽然具有明显的形式感,并有着不同的感觉属性,但处理时要求避免公式化的单调、空洞、乏味。在一个视觉整体中各种具象形象按其形态、大小的不同也都可以归纳为相应的点型、线型、面型。从点、线、面及其相互关系的角度来把握与调整,加强或完善画面点、线、面关系的节奏感。以下图形在平面广告中的设计技巧。

##########NextPage##########

将主题内容转化成视觉形象

特异

图形首先要简洁明确

语境的表现说明画面要反映文字信息,要将主题内容视觉化,因而要在理解主题、消化主题的同时,在说明性内容与图形之间找到一种逻辑性的联系。视觉化的形象不能只是对内容的图解,要表达信息的同时具有视觉效果,视觉感染及视觉表现。 

特异指的是构成的因素在有规则秩序的关系里面,刻意去扰乱规则,使很少的一部分因素凸现出来,突破以往的规则、规律。规律在广告中指的是视觉中渐变、相似、重复、和谐等一些有规则的广告合成因素。特异的视觉形式是通过对比呈现出来的,使少数的构成因素呈现出无规则的对比,通过这样来达到视觉上的刺激,突破单调,呈现出广告的活泼、独特的印象。 

作为一名平面广告设计人员必须在有限的空间内去捕捉事物中最本质的东西,这就要求我们舍弃生活原形繁琐的、细碎的、可有可无的起伏,锤炼出单纯、清晰、明确的图形。其次,就是要有的放矢,抓住广告的诉求点,通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激,吸引人们去注意广告去理解广告。做到这一点,就要求我们的图形设计要在“情理之中、意料之外”。通过图形处理方法,使一个人们所熟知韵事物呈现不同的面貌吸引人们不自觉地观察、分析,寻求解释。

在平面广告设计中,有些设计者往往只关注装饰字体的变化,对书法艺术却很少去应用和研究。当然装饰字体有它的特点,它整齐、规范、严谨。但是有些现代平面广告设计又过分地严谨,就会显得很呆板,缺乏人情味,达不到一种理想的效果,而书法艺术则能够弥补这些不足。

比喻是将主题内容转化成视觉形象的主要手段之一,比喻是将某种具象事物比喻成另一种具象事物或抽象事物,这种通过相关的喻体表现事物本体特征的表现手段,可使抽象的事物形象化。也可以这样说“其实比喻指的是转移和存留,为了表达某个新的概念,某种旧的意义就被转移和改变了。”

图片 15

对比与统一

比喻要注意喻体与本体之间的关系,要运用人们常见的事物来进行比喻和联想,本体与喻体之间在深层结构上应具有一定的内在联系,两种事物如果可以合乎逻辑的组合在一起,就能将这种语言运用到视觉创意中。喻体与本体之间如果在意义上差别越大,其隐喻的张力越大,越容易取得新颖、奇特、出人意料的效果。

特异的组成形式主要分为以下几种:大小、形状、色彩、方向、肌理。比如:在异质形象的分布位置,必须要合理地安排它的疏密程度的变动,同时要注意做好上下、左右的处理,使广告图形上能够呈现出明显的平衡和谐关系,并且还要让消费者感受到新奇,带来一种意想不到的效果,当然也必须注意表现画面的节奏感和形象分布的呼应关系。

图形构成形式感的根本法则,对比与统一运用于广告,是指广告构成元素既有变化和差异,又是一个和谐的整体。统一即“和谐”,这比较好理解,因为我国传统文化中,就有“万事和为贵”的思想和“共生共存”的天人哲学,对比就是矛盾,即“对立面的统一”,在现代平面广告设计中,对比是手段而不是目的,它是图形设计中的一种基本形式法则。对比因素无所不在,如形的大小、高低、方圆、横竖线的粗细、长短、色的冷暖、黑白、明暗,画面的虚、实、藏、露、动、静等等。所以对比关系并不难找,但在表现上强化哪一方面的因索,这既受主题内容的制约,也受视觉效果的响,过分统一,会单调呆板。过分变化,又会杂乱无章,对立因素,组合适度,这样才能产生美感。

图片 16

象征是将主题内容转化成视觉形象的另一主要手段。象征也是一种隐喻,是指“一种或一组形象使人们体验到其内含的意义,进而间接地把握其所指称的对象。它的特点是,所借用的形象是一个外在的象征物,而被指或被喻的对象只有在人们的想象中才能获得。”图形的象征性是人类文明进程中必不可少的阶段,是人类对客观事物不断感知的结果。与比喻相比,图形的象征更能广泛的表现笼统而又带有抽象性的事物,让受众在形态的疏离、组合间认识和把握事物的本质和内涵。推荐阅读:设计技法!图形创意该如何表现?

图片 17

对称与平衡

书法艺术的恰当运用,会给人以极高的审美境界,即使是不懂中文的外国人也会为之倾倒,它的美和形式美是美感的一种表现形态。指客观自然的形式美与实践主体的知觉结构形式互相适应、一致、协调所引起的审美愉悦。具有极大的广泛性,超越了民族、地域的局限。

意象合成、扩大图形内涵

我们通常所知道的和谐指的是形式美的基本法则,和谐具体体现在各种形式美法则中。和谐,是指视觉因素高度的差异统一,将所有的对立或者不对立的视觉形式因素,进行合理的协调、配置、联系,排除他们之间的不同,形成一个完整、协调的整体。和谐作为形式美的最高准则,和内涵上的统一相联系。对称均衡、重复化、节奏韵律等多种形式规则都是和谐的有机组成部分。 

对称形反映了宇宙普遍存在的一种物质和运动状态,它能唤起爪们在了解自然时所深深浸透了的匀称稳定美。对称强调统一因素,审美心理偏于严谨和理性,平衡又称为均衡,是利用虚、实、气势的各种反向力使画面达到互相呼应和协调的效果。它突出变化因素,静中蕴含着动,审美心理偏于灵活与感性。

这种手段就是以明确的内容表达为出发点,从具体的形象中攫取所需要的元素,进行意象组合,图形的象征性和寓意性会使图形的内涵具有更广泛的延伸。在这里,涉及到一个很重要的概念就是“意象”,一般意义上讲,意象是“表象的一种。即由记忆表象或现有知觉形象改造而成的想象性表象,是想象力对实际生活所提供的经验材料进行加工生发,而在头脑中形成的形象再现。”从图形的角度看,不论是图形本身,还是意象合成,都是在创造一种积极地、有意义的形象,其意义来自图形本身的形象信息,同时也来自被反映的客体,并通过形象的再造来负载和储存这些信息。 

图片 18

节奏

图片 19

意象的合成,具有意象的图形、图识及图理性特征。意象是一种感性形象,在创意图形里它通过视觉形式表现形态的过程就构成了再现意向的“图形”特征,即在意象语境中,图形是主体的意象。这里的图形,指把客观物象中所包含的设计元素作象征性的呈示也就是对一类客观事物或事件的内在隐含本质进行视觉的揭示。“图识”特性,是指从感觉和知觉中获取的信息是一种视觉信息,图识的特性需要通过特定形式来表现,观者需要对这种特定形式进行一定的联想,才能识别和认同这种形式并实现以形达意。

##########NextPage##########

节奏又称律动。指相同或相似的图形造型元素(点、线、面、形、体、色)有规律地交替反复,节奏表现出周期性的、线形的流畅起伏、交换交替,就是旋律。节奏是旋律的骨架,旋律是节奏的回旋变化。当然,影响图形形式美的因素和条件还很多,这里也就不一一例举。 推荐阅读:设计技巧!图形创意组合技法

书法艺术用的原理和规律

注:本文为 设计智造编辑整理,转载请注明 来源:设计智造

和谐自身存在着较高层次的形式规律,所表现出来的美和价值是任何一个形式所不能取代的。如必胜客西餐厅,广告设计师把食物拍摄得非常新鲜诱人,通过处理一些色调,将形与形进行联系、互补,字与图形进行了恰当合理的安排,在整体上给受众一个和谐悦目的画面,重点突出了食物新鲜美味的质感,能够带给人美的感受,从而真正显出广告的主旨、目的。广告作品只有做到和谐统一,才能真正使人享受到美感。

总之,我们知道形式美的规律。就是指造型艺术形式要素之间普遍的必然的联系,它是稳定与永恒的。是指导一切造型艺术形式构成永久性原则。平面广告图形设计也少不了形式美,形式美的关系存在于自然之中,在我们的生活中随时可以发现形式的美感。

对比 -- 指物象的形、色、组织排列、描法、量、质地等方面的差异,由此造成各种变化,可以取得醒目、突出、生动的效果。形的对比有大小、方圆、曲直、长短、粗细、凹凸等;质的对比有精细、粗糙、透明、不透明等。感觉的对比有动与静,刚与柔,活泼与严肃等。位置对比有前后、左右、上下、疏密等。最后是在平面广告设计中,恰当地处理整体与局部之间的关系,取得整体谐调、关联、衔接的综合调节方法,以取得整体大小、数量、强弱、比例相互呼应协调的理想效果。

    本文版权归原作者所有,如有侵权请来信告知(cocootop@163.com),可合作,我们愿意支付稿费。

图片 20

注:本文为设计智造编辑整理,转载请注明 来源:设计智造

形式美的重要作用

本文版权归原作者所有,如有侵权请来信告知(cocootop@163.com),可合作,我们愿意支付稿费。

图片 21

广告作品当中最不可缺少的部分便是形式和内容,内容是广告美的内在因素,而形式是广告美的外在因素,所以若缺少一方则会导致广告艺术作品的不完美,若缺少广告的优质内容,则它将会失去其灵魂;若丢失了优质的形式,那么广告就将失去它的生存价值,它将不复存在。

调和 -- 有广义和狭义两种解释。狭义指“同一”与“类似”。如纹样以圆形的或接近圆形的形组成,形的大小一样或类似、色彩相同或相近等。调和就是统一,效果是安定、严肃而少变化的。广义的调和指适合、舒适、安定、完整等。

图片 22

广告若想做到引人入胜,则必须将其形式和内容进行正确有效的组合。在广告中形式美能够起到重要的作用,主要表现在以下几个方面:广告的主题必须通过形式美来进行实现,实现广告的主题这也是形式美的最根本出发点。众所周知,内容是真正的广告作品的灵魂所在,形式服务内容。在广告中所表现出来的美不只是一种美的依存形式。它必须完整、恰当地传达出设计师的主题思想,同时还要满足广告中的美学原则。所以,必须加强形式美在广告中的运用,通过运用形式美来传达出广告中的真正主旨内涵、思想,激起消费者消费欲望,增加商品的销售量。推荐阅读:海报的艺术形式与心理学!

图片 23

图片 24

形式美不仅包含着客观事物的物质材料的视听觉特征,更重要的是指审美对象的形式美,对审美主体的运动感官,在形式结构上产生一种巧妙的对应关系和感染作用。这也就是审美对象的形式、结构,在审美关系中引起审美主体自觉、不自觉的模拟反应。在审美形式感中具有生理,心理的普遍性和共同性,但又没有失落审美主体的个性特征;同时形式感的生理心理的普遍性与特征性的社会、时代、民族的传统、习惯、观念、想象又总是相交融、渗透在一起的。所以,形式美不是静止不变的,总是随着社会时代而发展、变异与更新的。

 目前广告中的形式美在一定程度上能够引发视觉上的节奏感,并且也能够使受众在心理上也感受到强烈的节奏感。在视觉当中出现节奏感能更好地加强广告作品的感染力,从而加强受众心理上节奏感,刺激消费者购买其产品,而广告的基本功能正是促进商品销售,所以说,广告的形式美和功能美得到了共同的实现。

图片 25

图片 26

注:本文为 设计智造编辑整理,转载请注明 来源:设计智造

节奏 --

    本文版权归原作者所有,如有侵权请来信告知(cocootop@163.com),可合作,我们愿意支付稿费。

本是音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复。节奏这个具有时间感的用语在现代广告设计上是指以不同要素连续重复时所产生的运动感。设计上要有主次关系,层次关系,还应有虚实关系,不能一概而论。韵律

原指诗歌的声韵和节奏,在诗歌中音有高低、轻重、长短的组合,匀称的间歇或停顿,在一定地位上,相同音色的反复,以及句末、行末,利用同韵同调的音,加强诗歌的音乐性的节奏感,就是韵律的形、色的呼应关系。在平面广告中实际指形象与色彩的呼应关系和节奏感是相互依存、相得益彰。

图片 27

##########NextPage##########

时代美是书法艺术的座标和导向

时代在变,书法艺术的形式也应该变。现代各种艺术有不同的表现形式,但在传达感情方面却是相通的,现代平面广告设计更加注重视觉传达的节奏感、韵律感、各元素之间的组合,所产生的表现力就更加生动。优秀的现代平面广告设计作品必须有鲜明的主题、形式与内容统一的整体。

图片 28

形式美的要素在版式中以不同的形式出现的,它可以是单独图形,也可以是透叠、重叠、特异、重复、分割、交叉等形式来完成。在版式排版中图形文字可以用整体的形象出现,也可以是一半。图形和框架的关系:对称、均衡、对比等形式,版式内容的多少,是由产品内容决定的大小、多少。

图片 29

书法艺术以它独特的设计语言和形式美折射出艺术光彩,其外在的美感形式与内在的功能性统一是平面设计艺术的结晶和创造性的体现。它的本质就是改变人们的生活方式,创造出人们所需要新的生活方式,改变和提高人们的生活质量,书法艺术不仅给人以物质上的享受,而且也陶冶了人们的情操,带来美的享受,提升了人们的审美意识。推荐阅读:汉字之韵!创意构思与表现技法

图片 30

注:本文为设计智造编辑整理,转载请注明 来源:设计智造

本文版权归原作者所有,如有侵权请来信告知(cocootop@163.com),可合作,我们愿意支付稿费。

本文由手机网投平台大全发布于文物考古,转载请注明出处:表现形式与运用技巧,创意图形的

关键词: